Последние новости Украины и мира

alt
Новини ОбзорИноСМИ Medium: как "раскрутились" топовые новостные украинские агрегаторы
#Политика #Выборы в Украине #Facebook
Medium: как "раскрутились" топовые новостные украинские агрегаторы
17.09.2019 , 18:20
Дарина Литвиненко
300
15

Два самые популярные агрегаторы вирусных новостей в Украине вели ряд страниц в Facebook, чтобы усилить внешние ссылки на свой контент и создать собственную национальную аудиторию.

Все это было разоблачено благодаря расследованию DFRLab, - сообщает издание Medium.

16 сентября 2019 Facebook заблокировал 149 страниц вместе с другими активами, связанными с большим украинским медиа-конгломератом "Znaj Media Holdings", за участие в "скоординированном неправомерном поведении".

DFRLab изучил 121 страницу, 64 из которых принадлежат пяти украинским средствам массовой информации Znaj Media Holdings: Znaj.ua, Politeka.net, Akcenty, Hyser и Clutch.ua. Znaj оказался также возможным дочерним предприятием частной PR-компании Pragmatico.

В Facebook сообщили, что на страницах администраторов и владельцев учетных записей обычно публиковалась информация о знаменитостях, шоу-бизнес, спорт, местные и международные новости, политические и экономические вопросы, в том числе выборы в Украине, политических кандидатов и критика различных общественных деятелей.

Хотя люди, которые стояли за этой деятельностью, пытались скрыть свою идентичность, мы связываем эту деятельность с украинской PR-компанией Pragmatico, - говорится в сообщении.

Кроме своей связи с Pragmatico, эта сеть отличилась систематическими попытками наращивания аудитории: страницы связаны друг с другом, чтобы расширить содержание нескольких вирусных агрегаторов новостей под прикрытием Znaj Media. Они делали это, совместив общие новости и контент о стиле жизни с гипер-локальным освещением.

Это была довольно масштабная операция, поскольку на многих страницах были тысячи подписчиков, а часть достигала нескольких миллионов. На своем сайте Znaj Media заявляет, что ее миссия - «информирование людей», и утверждает, что она занимает ведущее место на украинском медиарынке.

Действительно, две ее дочерние компании - Znaj.ua и Politeka.net - входят в тройку самых популярных сайтов в Украине. Страницы, возможно, имели коммерческую цель, поскольку сайт Znaj Media содержит прайс на места для размещения рекламы на веб-сайтах. Нет информации о том, кому принадлежит конгломерат СМИ, но заявленный финансовый бенефициар определен как нерезидент Украины.

Znaj.ua, Politeka.net и прагматичный связь

Facebook приписал эту операцию украинской PR-фирме под названием Pragmatico. На страницах из списка было одно и то же название.

 Название страницы и PR-фирмы - одна и та же (Источник: Pragmatico / Facebook)

Видеореклама на странице компании в Facebook содержала номер телефона, который отображался на слайде Powerpoint для отдельной компании под названием "Цифровое агентство Допинг". Агентство, в свою очередь, является правообладателем Znaj.ua, Politka.net и Clutch.ua.

В рекламном видео на странице Pragmatico в Facebook размещен номер телефона (зеленая рамка), который соответствует номеру Doping Digital Agency, которое, согласно презентации компании Powerpoint (внизу), охватывало «более 10 веб-сайтов - совокупно свыше 1500 000 уникальных пользователей в день". Среди перечисленных примеров были Znaj.ua, Politeka.net и Clutch.ua.

"Znaj.ua" и "Politeka.net" использовались для обозначения внеплатформенных веб-сайтов или торговых марок. Оба веб-сайта в основном агрегируют и публикуют содержание новостей и социальных медиа под своими брендами, указывая лишь частичные ссылки в виде упоминаний об авторах публикаций в социальных медиа и гиперссылки на другие СМИ. Ни один из двух веб-сайтов не имеет подписей.

Из 121 страницы, которыми Facebook поделился с DFRLab, 58 - почти половина - принадлежали местным отделением одного из этих двух агрегаторов новостей.

Эти страницы были названы в честь областных центров разных областей Украины и размещали региональные новости. Все ссылки на этих страницах ведут к соответствующим субдоменов в основных доменах Znaj.ua и Politeka.net. Аналогичную схему именования - Realny плюс название города - также использовали для страниц, связанных с Realny (или "Реальный", на украинском языке).

DFRLab классифицировал группу "одноразовых" страниц как "Другие".

Эти страницы не демонстрировали прямой принадлежности к Znaj Media Holdings. По содержанию некоторые из них сосредоточены на общенациональных темах: как местные новости, политика, образ жизни, развлечения, а другие - более конкретны.

Например, некоторые сосредоточились на внеочередных выборах 2019 и украинско-российской войне на востоке Украины. Кроме того, дополнительные 19 страниц были брендированные как «Реальные» и вели себя по-разному, в основном размещая мемы и лишь периодически ссылаясь на определенные поддомены Znaj Media.

Координированное «неправомерное» поведение

DFRLab нашел несколько ключевых показателей координации этих страниц. Одним из таких показателей была одинакова дата создания страниц, которая свидетельствовала о том, что вполне возможно, что их создало одно и то же лицо или организация. На графике ниже видно, что 37 страниц Znaj и Politeka создано 22 декабря 2018. Это количество составляло 30 процентов всех страниц, рассматриваемых DFRLab.

 

На значительном количестве страниц с датой создания 22 декабря 2018 не было никаких публикаций, но было много подписчиков. С 18 страниц, посвященных бренду Politeka, созданном в эту дату, 12 (66%) не имели публикаций. С 19 страниц, посвященных бренда Znaj, 16 (84%) не имели публикаций.

 В среднем 14153 пользователя следили за каждой из страниц Politeka, не содержащей постов, а 12307 - за каждой из страниц Znaj, которая не содержала сообщений. Минимальное количество подписчиков на странице Politeka без публикаций - 9928, а для аналогично пустой страницы Znaj - 8 309. Такое количество подписчиков чрезвычайно велико для страниц без какого-либо содержания, что наталкивает на мысль по использованию нелегальных методов сбора аудитории.

Необычные всплески роста аудитории

Анализ страниц CrowdTangle обнаружил значительные всплески количества подписчиков в одни и те же даты как для страниц Politeka, так и для Znaj. Страницы Politeka и Znaj для украинского города Кропивницкий, например, были созданы 22 декабря 2018 и получили 1900 подписчиков в течение недели.

С 30 декабря по 5 января обе страницы набрали более 600 подписчиков. Другими существенными периодами роста пришелся на конец апреля - начало мая и конец августа - начало сентября, когда на страницах наблюдалось увеличение подписчиков на 30-80 процентов. Ключевым временных периодов подобного экстремального роста для двух условно независимых страниц еще больше усиливает возможность координации.

Ни на одной странице не отображалась реклама во время пиков роста аудитории в декабре и апреле. Это свидетельствует о том, что подписчики не были привлечены с помощью платной рекламы в Facebook. Страница Znaj вообще не размещала рекламу, тогда как страница Politeka запускала свои первые объявления - в форме рекламируемых сообщений - 2 сентября 2019 года.

DFRLab также проверил пользователей Facebook, которые следят за страницами. Пользователи имели определенный характер деятельности и были прежде всего с Украины. Спам-поведение или расположение учетных записей, которые значительно отличались бы от региона, заинтересовавшего исследователей, указывали бы на автоматизированную деятельность или использование так называемых ферм. Однако в этом случае такого не обнаружили.

Распространение контента

Несмотря на то, что не было четких доказательств неадекватных методов наращивания аудитории для объяснения необычного роста подписчиков страниц, не содержащих контента, на страницах и Politeka, и Znaj были выявлены признаки четкой координации.

Например, местные страницы Politeka и Znaj для города Житомира распространили идентичную публикацию одновременно, и обе страницы содержали только один пост.

Из 22 соответствующих региональных страниц для веб-сайтов Znaj.ua и Politeka.net 17 (77%) разместили одинаковые фото на обложке.

Кроме распространения собственного контента, разные страницы для каждого из двух агрегаторов также распространяли ссылки на другой агрегатор. Например, страница Znaj поделилась ссылками на статьи на Znaj.ua и Politeka.net.

Несмотря на то, что они размещены на двух разных доменах, статьи содержали одинаковые сообщения: Александр Князюк, чиновник МВД Украины, может быть коррумпированным. Тот факт, что эти агрегаторы неоднократно обменивались контентом друг друга, особенно продвигая одинаковый месседж, подтверждает их связь друг с другом.

Страница «Politeka Кропивницкий» предоставила дополнительные доказательства координации между активами «Politeka» и «Znaj» в истории ее профиля. Несмотря на то, что не было ни одной публикации, страница обновила свое фото профиля с логотипа Znaj.ua к логотипу Politeka. Однако страница никогда не меняла свое название в соответствии с разделом о прозрачности.

Разные домены, одинаковые IP-серверы

DFRLab также обнаружил, что внешние домены сайтов Znaj.ua и Politeka.net размещены на одном сервере. По данным SpyOnWeb, эти домены имеют одинаковые IP-адреса сервера. Более того, на тех же серверах размещен и Clutch.ua, который также относится к портфолио Znaj Media.

Как дополнительное доказательство, по информации Whois.net, для регистрации и размещения всех трех сайтов была использована одна компания - Imena UA (Internet Invest Ltd).

 Другие «усилители» Znaj Media Holdings

Другие страницы усиливали оба агрегаторы новостей. Например, «Академия несчастья LeapKids» и «Киев Против Коррупции». На обоих публиковали посты, ссылаются на сайты Znaj.ua и Politeka.net.

Некоторые страницы Realny также практиковали подобное, но соответствуют характеристикам, отличающие их от остальных в списке для удаления. Страницы Realny размещали одинаковые мемы, а также служили платформами для усиления контента для конкретных внешних веб-сайтов. Две страницы Realny ссылаются на сайт Znaj.ua, а другие, например "Реальный Луцк" и "Реальный Житомир", ссылаются на внешние сайты, посвященные соответствующем городу. (Например, страница Луцка ссылается на с Lutsk.rayon.in.ua; страница Житомира - на Житомир.info.)

Такая линия поведение наводила на мысль, что Realny ставл целью привлечение гипер-локальной аудитории, используя общие мемы в тандеме с новостным контентом. Чаще всего каждая из этих страниц выступала платформой для распространения контента одного веб-сайта.

DFRLab расследовал, связаны ли страницы Realny со Znaj Media Holdings и возможно ли найти определенные доказательства связи. Так, страницы "Реальный Львов" и "Реальный Харьков" поделились контентом от SQ Media, который, как сообщает Whois.net, как и Politeka.net, Znaj.ua и Clutch.ua, также был зарегистрирован с помощью регистрационных услуг Imena.ua.

Кроме того, города, которые SQ Media освещает в конкретных подразделениях на своем веб-сайте, перекликаются с названиями страниц Facebook (например, "Реальный Львов", "Реальный Харьков"); например, на странице SQ Media размещено разделы, посвященные Львову и Харькову.

Еще одна страница, содержится в списке удаления, «Министерство Люстрации», вообще демонстрировала другую стратегию расширения контента: использование платной рекламы в Facebook. Эта страница содержала преимущественно обвинения различных украинских политиков в коррупции, публикуя ссылки на обвинительные статьи из Znaj.ua и Politeka.net, оплатив их продвижения через рекламу в Facebook. Сайт Znaj.ua, в свою очередь, перепечатал некоторые рекламируемые публикации с этой страницы.

Некоторые политики, представленные в рекламируемом контенте "Министерства Люстрации», также были тематикой страниц, посвященных личному нападению на них. Эти страницы были включены в список закрытия.

Выводы

DFRLab нашел многочисленные показатели скоординированной активности среди участников этого списка для удаления.

Это одинаковые даты создания новостей и ссылок, а также распространение одного и того же набора внешних веб-сайтов. Некоторые из которых имели общий IP-адрес сервера.

На страницах главным образом размещали местный украинский новостной контент, значительная часть которого была скопирована с других украинских новостей только с частичной атрибуцией.

Эта сеть может быть частично политически мотивированной - на некоторых страницах начались персональные нападения на отдельных украинских политиков - и частично коммерческого характера. Однако сайт Znaj Media также опубликовал прайс на места размещения объявлений в своих различных онлайн-филиалах.

Несмотря на отсутствие публикаций, некоторые страницы демонстрировали несколько периодов «аномального» роста аудитории. Остается непонятным, каким образом этим страницам удалось собрать существенную аудиторию подписчиков.

DFRLab проверил две теории: использование аутентичных платных рекламных объявлений в Facebook и использования несанкционированных "ферм", но обнаружил, что ни одно из этих объяснений резкого роста аудитории нет оснований.

Материалы ОбзорИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию RabinovichTV.

Читайте нас в Facebook и Тwitter, также подписывайтесь на канал в Telegram, чтобы всегда быть в курсе важных изменений в стране и мире.

последние новости